文化创新、非遗传承、科技赋能——春节期间，文旅新业态所呈现出美好光景，让我们看到了中国消费市场创新模式的崛起。

年味旺、人气旺、消费也旺。

2025年是春节申遗成功后的首个春节，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求将集中释放。随着申遗成功和免签政策红利充分释放，在线旅游平台数据显示，今年春节假期外国游客来华旅游订单量同比增长203%，“灯会”“京剧”“川剧变脸”等传统文化项目门票订单量大幅增长。

文化地标成为过年热门“打卡”地

国内众多目的地围绕非遗推出多样主题文化活动，1 月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比涨 87%。

红火新春释放文旅消费活力

迎来“开门红”，年初一单日电影票房和观影人次双双创纪录，在线餐饮平台年夜饭搜索量和预订量大幅增长，在线旅游平台除夕夜游景点预订热度同比增长超100%。

科技赋能：春晚机器人扭秧歌

16个机器人穿着大花袄、扭着秧歌登场，瞬间点燃现场气氛……在28日晚中国中央广播电视总台蛇年春晚的创意融合舞蹈《秧BOT》中，机器人与舞者共舞，手绢花翻飞旋转，传统文化与现代科技实现跨界融合。

繁荣背后的隐忧：产业环境挑战

当前，我国文旅产业快速发展，在冲击后不断调整产业结构，谋求转型发展，数字化、多元化、智慧化成为发展趋势。

然而，文旅产业蓬勃发展的背后，高耗能与碳排放问题逐渐显现。文旅产业在发展过程中，依据行业特点，存在程度不同的污染和耗能情况。以文化产业的部分门类为例，2022年纸张消费量达1.24亿吨；基于GPT训练一个人工智能大模型需要耗费约1.287吉瓦时的电力，相当于120个美国家庭一年的耗电量，训练共产生502吨碳排放，相当于110辆汽车一年的碳排放量。

据数据表示旅游业的整个行业和价值链上下游直接与间接排放，占全世界总排放的8%至10%，酒店业占对全球碳排放的贡献率约为1%，推进文旅产业整体绿色发展已成为未来发展的重要内容。

《“十四五”文化产业发展规划》明确指出，文化产业要深度融入国民经济体系，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥更大作用。《规划》强调在消费环节，进一步强化数字赋能，推动文化消费业态向数字化、绿色化升级的重中之重。

文旅产业在保持文化原真性与科技赋能性的同时，正通过全产业链的生态化重构，探索着经济增长与环境保护的第三条道路。

东方智慧的可持续发展

中国文旅产业正在书写一部"科技赋能文化传承，绿色重构消费逻辑"的转型史诗。这种转型绝非简单的新旧替代，而是在生态文明理念指导下，对文化基因的创造性转化与创新性发展。从敦煌AR到数字《清明上河图》，科技不仅重塑文化体验，更通过虚拟化减少实体资源消耗，彰显文旅产业生态觉醒——在创新中平衡文化传承与低碳承诺。